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姚惠忠,大葉大學人力資源暨公共關係學系副教授。
汪睿祥,大葉大學人力資源暨公共關係學系助理教授。
高浩緯,大葉大學人力資源暨公共關係學系碩士。
選民政黨傾向與候選人危機反應策略之關係 文章下載
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迄今,研究者多以「整體選民」的認知與評價,來評估候選人危機反應策略的形象修護效果。本研究進一步分析不同政黨傾向選民對候選人反應策略的評價,探討選民政黨傾向對候選人反應策略效果的影響。本研究以2006 年北高市長選舉為材料,以內容分析法分析候選人的危機反應策略,以調查法分析候選人反應策略的形象修護效果。本研究發現:選舉危機反應策略自成一格,以「否認」與「反擊對手」兩項策略為主。候選人任何策略都得不到政黨傾向相反之選民的支持,獨立選民的態度在選戰中具關鍵角色。「反擊對手」策略多能獲得自家支持選民的認同,但不易被對方陣營選民所接受。對獨立選民,只有在厭惡程度低時,「反擊對手」、「提高層次」策略才能獲得認同;只有在證據真實度低時,「否認」、「尋求支撐」、「無力控制」策略才有效。整體而言,危機事件的厭惡程度與證據真實度,是影響候選人對獨立選民形象修護效果的重要變項。
童振源,國立政治大學國家發展研究所教授。
周子全,國立政治大學國家發展研究所博士後研究員。
林繼文,中央研究院政治學研究所籌備處研究員。
林馨怡,國立政治大學經濟學系副教授。
2009年台灣縣市長選舉預測分析 文章下載
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民意調查是預測選舉結果最常見的方法之一。但近年來預測市場逐漸成為另一種常見的預測機制,並有許多文獻比較預測市場與民意調查的準確度。本論文根據未來 事件交易所的交易資料和本研究彙整的民調資料,分析預測市場對台灣2009 年縣市長選舉預測結果,並對比預測市場和民調機構對於此次選舉的預測。本研究發現:對當選人預測合約,預測市場的加權平均價格對當選比率在統計上有顯著正 向影響,並且在統計上相當程度可表示為候選人當選之機率。再者,根據正確率、精準率、命中率、假警報率與貴氏比率差等五項指標,預測市場對當選人預測的能 力均高於民調機構。對得票率的預測,預測市場的預測能力在選前20 天以後便高過民調機構,而且預測市場的預測準確度會隨著合約到期日的接近而逐漸增加。不過,本研究也認為民意調查的優點在於可以協助研究者進行變項的相關 分析,所以可和預測市場同時運用,相互增強。
楊婉瑩,國立政治大學政治學系教授。
李冠成,國立政治大學政治學系博士候選人。
一個屋簷下的性別權力關係對國家認同的影響(1996-2008) 文章下載
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本文主要討論婚姻中的權力關係對於個人國族認同的影響。相較於既有研究著重於認同的集體變遷,本研究將分析的視角置於個別家戶之中,探討婚姻對個人認同的 影響,以及不同的夫妻權力關係在形塑個人政治認同上可能產生的影響。家庭權力關係理論指出,夫與妻相對的社經資源多寡及性別角色差異,會影響夫妻間權力分 配的多寡,本文藉由1996 年至2008 年的橫斷面調查訪問資料,觀察婚姻中的權力關係是否會影響男女的國族認同。研究結果發現,個人的國族認同容易受到配偶省籍的影響,而且女性的認同受到配偶 影響的程度大於男性。多項勝算對數模型也顯示,影響男性台灣人/中國人認同與統獨立場的主要因素,是「自己的省籍」、「自己的政黨認同」和「訪問年度」, 這些因素也同樣影響女性。不同於男性的是,在女性的部分,在台灣人/中國人族群認同與統獨國家選擇上,「配偶的省籍」有其直接或間接的作用。其中,女性的 台灣人/中國人族群認同,受到丈夫省籍的直接影響,而與夫妻之間的社經背景及政治涉入感差異無關。相對地,女性的統獨國家選擇則是受到配偶省籍的間接影 響,此種間接影響指的是,當妻子的教育程度越低時,其統獨立場越容易受到丈夫省籍的影響。簡言之,妻向夫的認同傾斜並非普遍或固定的現象,在不同認同層面上,發展出不同的夫妻認同影響模式,且受到不同家戶中夫妻相對權力關係的影響。
張琬喻,國立台灣科技大學財務金融研究所教授。
張凱雯,永豐金證券承銷輔導人員。
董事政治關聯及政治獻金影響企業價值嗎? 文章下載
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本研究以台灣上市公司為研究樣本,依公司董事個人政治色彩將所有公司歸類為泛藍派、泛綠派或其他類,分別以「2008 總統大選」與「公司聘任具政治背景董事之宣告」為研究事件,探討不同政治色彩之政商網絡關係對企業價值的影響,並同時考慮政治獻金的因素。實證結果發現, 當藍營贏得總統大選時,泛藍派公司具有勝選行情,在股票市場上產生顯著正向累積異常報酬;而敗選的綠營,則使得泛綠派公司呈現落選行情,對公司之股價異常 報酬率產生負向影響。在政治獻金方面,藍營與綠營皆有捐贈之公司累積異常報酬顯著大於僅捐給藍營之公司。在具政治背景董事進入董事會之宣告效果部分,結果 顯示當公司宣布聘任泛藍派董事消息時,公司股價出現顯著正向累積異常報酬;而公司聘任泛綠派董事之宣告,在股價反映上則沒有顯著的異常報酬發生,但兩者之差異並不顯著。
盛杏湲,國立政治大學政治學系教授。
台灣選民政黨認同的穩定與變遷:定群追蹤資料的應用 文章下載
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本研究以定群追蹤樣本分析跨2004到2008年立委選舉時台灣選民政黨認同的穩定與變遷,研究結果有幾點值得注意的發現:首先,選民過去的政黨認同,以及短期的對政黨或政治菁英表現的評價、議題立場,對於選民現在的政黨認同都產生影響,顯示選民的政黨認同,同時受到穩定與變遷的兩個趨力的影響。其次,過去的政黨認同對現在政黨認同的影響,因不同的世代而有異,對第一世代的影響最大,對第三世代的影響最小,顯示第一世代政黨認同最為穩定,第二世代次之,而第三世代最不穩定。第三,選民的政黨認同基本上還算穩定,有大約61.3%的人維持其政黨認同,而在政黨認同不穩定的選民當中,小黨偏好者較可能往大黨變動,且此一變動是沿著藍綠的界線,也因此,本研究推論在台灣的政黨政治體系裡,以省籍、族群與統獨為基礎的藍綠(或說國民黨與民進黨)可能是大多數選民長期穩定的認同對象,這極可能是受到來自於個人在成長經驗當中的政治社會化影響,而這一個政黨認同的架構,極可能被新選舉制度進一步增強。那麼,在選制不再進一步修正,且沒有新議題成為顯著的政治分歧的狀況下,台灣選民的政黨認同狀況有利於兩黨政治的形成。
王中天,銘傳大學公共事務學系暨研究所助理教授。
獨立選民的類型及其投票行為:台灣2008年總統選舉的觀察 文章下載
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本研究旨在檢閱獨立選民研究文獻的爭議、區辨台灣的獨立選民、進而探討其投票模式的差異。藉由「2005年至2008年『台灣 選舉與民主化調查』四年期研究規劃 (IV):民國九十七年總統選舉面訪案」提供之資料,經由統計分析,本文初步研究發現如下:首先,有關獨立選民的文獻存在至少三項爭議,包括獨立選民的形象與類型、對獨立選民的測量與操作化,以及如何解釋獨立選民的成因。其次,在台灣的純獨立選民與有政黨偏向的獨立選民無論就人口學背景或是政治態度以及政治行為來看,皆有顯著的差異。第三,雖然獨立選民沒有長期的政黨認同,但是短期的政黨喜好度以及對候選人的整體評價皆顯著影響其投票抉擇。此外,回溯投票 因素對兩類選民卻有不同的效果,初步發現執政滿意度的評價對有政黨偏向的獨立選民會產生較強的影響力;而純獨立選民則對候選人的總體評價似乎給予相對較高 的比重,政黨喜好度因素對這兩類選民的影響力並沒有顯著差別。
李俊達,國立台北大學公共行政暨政策學系博士生。
總統得票率、地方補助款與行程安排之相關性探討 文章下載
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在時間有限的前提下,正副總統如何安排地方的參訪行程是一門有趣的課題,也是分配政治研究中重要的一環。本文藉由實證研究的方 式,以台灣正副總統到各鄉鎮(市)的訪視行程作為依變項,透過Tobit迴歸分析分配政治的兩個基本模型─「游移團體」模型與「支持團體」模型。研究結果 發現,由於台灣的憲政體制及政治現況,陳水扁與呂秀蓮在任職第十屆正副總統之際,基於尋求連任的目標以及在理念上追求「和解共生」、「全民政府」,因此地 方參訪行程的安排呈現出「游移團體較多、支持團體與反對團體較少」的「游移團體」模型。連任後,有鑒於藍綠情結難解、政黨鴻溝無從跨越,陳水扁與呂秀蓮的 行程安排改為「支持團體」模型,轉而偏重「得票率」及「地方補助款」的因素,鎖定在屬於「支持團體」的鄉鎮(市),同時也會安排較多的行程到曾經在首任「受惠」的鄉鎮(市)。
黃紀,國立政治大學講座教授、政治學系教授暨選舉研究中心合聘研究員。
因果推論與效應評估:區段識別法及其於「選制效應」之應用 文章下載
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社會科學中涉及效應評估的問題,都無法迴避因果推論。以觀察研究進行因果推論之所以棘手,癥結在於比較研究的組別,往往取決於因和果之間的內部因素,也就是所謂「內因性」(endogeneity),造成平均因果效應的識別問題。一般分析因果效應的參數模型(parametric models),雖有考慮內因問題,但多建立在很特定的函數形式及變數分佈等假定之上。如果研究的主題及資料的確符合這些假定,自可充分運用;但社會科學研究也常常會碰到與假定不符的情況,此時Manski的無母數局部識別法(nonparametric partial identification)最為適合,因為這個方法從無假定出發,逐步帶入不同強度的假定,檢視其對於參數區段的影響,將假定與推論之間的關係完全透明化,避免為了達到「定點識別」而強加或暗藏與實際不符的假定,導致過當的推論。

本文從「反事實因果模型」(counterfactual model of causality)的角度,以最基礎的邏輯與機率論,探討Manski的區段識別法,及各種學理假定與「平均因果效應」之上下限的關係,並以2008年立委選舉台聯提名區域立委對其政黨票得票率之影響為例,將區段識別法應用於分析混合選制中所謂之「污染效應」(contamination effect)。
蔡奇霖,國立中正大學政治學研究所碩士。
別訪問我!我對政治沒興趣:主題效應與TEDS高估投票率之研究 文章下載
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「主題效應」(topic effect)指出,對調查主題越感興趣的人越可能接受訪問,所以和主題有關的估計值容易被誇大。台灣選舉與民主化調查(TEDS)是一個以政治及選舉為 主題的訪問,而投票與否這個問項又和這些主題息息相關,因此主題效應很可能是TEDS高估投票率的一個原因。本文用兩個假設來檢驗這個想法,首先在總體層 次的分析上,本文發現TEDS高估投票率的情況比台灣社會變遷基本調查(TSCS)的更嚴重。由於兩個調查在主題外有許多相似性,這個結果表示兩者在投票 率估計值上的差異很可能是主題效應所致。其次在個體層次的分析上,本文也發現在TEDS的成功樣本裡高投票意願者比低投票意願者更可能接受TEDS的訪 問,符合主題效應的論述。整體來說,總體和個體層次的分析都支持本文的看法。不過,本文的結論是立基在特定前提之上,未來TEDS應蒐集更多資料來進一步 確認及處理主題效應和高估投票率的問題。
李錦河,國立成功大學企業管理學系助教。
溫敏杰,國立成功大學統計系教授。
陳盈太,國立成功大學政治經濟學研究所博士候選人。
「品牌知名度」理念應用於選舉預測之探討-以台灣選舉民意調查資料為例 文章下載
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選舉民意調查可以發現,即使到選前幾天往往仍會有近三成的受訪者「無意見」、「不知道」或者「拒答」,但這群未表態者的投票動 向卻是選戰勝負的關鍵所在。因此,在擬定選戰策略時,所發展的選舉預測模型是否能有效推算出現有及潛在支持者的比率,就顯得格外重要。基於此,本研究擬以 行銷「品牌知名度」理念建構選舉預測模型,並以民意調查中「表態者」資料為基礎,加上對「未表態者」的研判及推估而形成最後預測值。

品牌知名度是指消費者是否容易想到與所認識品牌的某些特性。品牌知名度是協助消費者簡化產品資訊,方便購買決策的一項有利工具。如果品牌知名度很高,則消 費者在進行購買決策時,該品牌進入消費者「喚起集合」的可能性就會提高,亦即該品牌會進入「考慮購買」的名單中,而被購買的機會也會增加。本研究即根據上 述原則,並參酌李錦河與溫敏杰(1998)運用行銷「產品屬性」理念所建構的「選民需求指標法選舉預測模型」中「流出與流入」的概念與公式,共同建構新的選舉預測模型。本研究藉由2005年中國國民黨黨主席選舉、2008年台南市第二選區立委選舉等地區性調查,以及2008 年總統選舉全國性調查,驗證預測模型之有效性。

研究結果發現,以「品牌知名度」理念所建構的選舉預測模型,確能充分掌握選民對候選人之投票意願,及因外在 與內在環境變化所造成對投票結果的影響。因此,本模型確能達到操作簡易、精確、快速反映事實之目的,為一良好的選舉預測模型。