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王業立,東海大學政治學系教授。
選舉、民主化與地方派系
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許多人認為,台灣幾十年來的地方政治實際上就等同於地方派系政治。欲探討台灣地方政治的發展,就必須先對地方派系的運作有所了解。多年以來,國內學術界經常以「侍從主義」的詮釋觀點與理論架構,來分析光復後到解嚴前,國民黨與地方派系的結盟型態,以及地方派系的運作方式。然而自解嚴以後,隨著威權體制的解構與民主轉型,地方派系與國民黨之間的互動、以及地方派系本身的體質與運作方式,都產生了結構性的轉變。傳統的「侍從主義」,已無法完整解釋解嚴後台灣地方派系的運作。而民國八十六年七月第四階段修憲中通過的「精省」條文,所導致地方政治結構性的轉變,更可能會對未來地方政治生態─尤其是地方派系的發展─造成重大的衝擊。在本論文中,即試圖由探討地方派系在台灣選舉與政治變遷中所扮演的角色出發,進而探索修憲「精省」後,對地方派系,乃至於未來台灣民主政治的發展,所可能造成的影響。
包正豪
新黨平均配票策略交界之研究--以八十四年立法委員選舉為例
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就台灣過去的選舉經驗來看,能夠在選舉中進行有組織配票的政黨,僅有國民黨而已,也因此讓國民黨藉由配票而降低每一席次的取得成本,享有「超額代表」的利益;而在野黨由於欠缺同樣的組織,只能寄望於選民的「自動配票」,無法由政黨主導。84年立委選舉,新黨為避免遭受「低度代表」的損失,發展出迥異於國民黨「責任區」的新式配票法:平均配票。而從選舉結果來看,新黨實施平均配票的選區,幾乎大獲全勝,只有台北縣落選兩席而已,但平均配票何以成功的原因?以及是否只要提名人當選就是平均配票的成功?這些問題都有待進一步的討論。 在本文中,筆者首先就平均配票的決策過程進行討論,繼而探討平均配票的效果,以及影響平均配票效果的變數。最後則針對未來有意使用平均配票策略的政黨提供策略上的建議。 
台灣一九九六年總統選舉之分析
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本篇文章由於編輯作業疏失,致使錯刊版本,已於第五卷第二期pp.161-184重行刊登。
李彭廣,英國倫敦大學倫敦政治經濟學院政治學博士,現職香港嶺南學院政治與社會學系大學講師,兼任香港在責南學院意見調查研究部主任。
選舉裂隙與「九七」後的香港政治動態
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八十年代的香港,可說是充滿著政治改革的氣味。在一連串的改革中,以普選制度的引入,最為重要。普選制度的引入,不單只令整個社會日趨「政治化」和要求政治參與的訴求日漸提高,更深遠的影響是政治權力的重新分配,以及新的政治秩序和管治模式的浮現。因此,對冒升中的普選和政黨市場的了解是十分重要的。而本文的目的,正是提供和介紹一個研究香港普選市場的裂隙分析架構,以及基於此架構來討論「九七」後香港的政治動態。 
雷競旋,香港城市大學公共及社會行政學系副教授。
Political Party Supporters in Hong Kong Elections (in English)(香港選舉中的政黨支持者)
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The conventional approach of measuring party identification is applicable to political systems in which (1) the electoral competition is mainly between two major parties, (2) both parties are established and entrenched, (3) the electoral system is stable. To gauge party identification in a multi-party setting or in an early stage of election and party development, a modified and novel scheme is required. This article takes the vote choice as the starting point to gauge the sentiment of support among the Hong Kong electorate towards the political parties. An elector's vote choice is cross-checked by a number of other factors in order to ascertain the strength of the support. Through such a multiple step scheme, the approximate proportion of political party supporters among the Hong Kong electorate in the first two legislative elections held respectively in 1991 and 1995 can be estimated. Thus, the scheme can be a feasible one to substitute political party identification for the sake of gauging and measuring the relationship between voters and parties in the early stage of electoral development in a particular territory.

測量政黨認同的傳統方法,適用於如下的政治體制:(一)選舉角逐主要在兩個大政黨之間進行,(二)此兩大政黨俱為歷史悠久及穩定者,(三)有穩定的選舉制度。如要在多黨體制或選舉與政黨發展的初始階段測量政黨認同,則需運用較為不同的方法。本文以選民的投票抉擇為出發點,探測香港選民對政黨的支持,選民的投票抉擇並經由多個因素核實以確定其支持強度。運用此一多步驟方法,對於香港在1991 及1995年的首兩次立法選舉,可以估算出選民當中的政黨支持者數量。因此,此方法可替代傳統的方法,用於探討和測量選舉初始時期選民與政黨之間的關係。 
鄭自隆,國立政治大學廣告學系教授。
1995年三屆立法委員選舉政黨報紙競選廣告訊息與媒體策略分析
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本研究係以內容分析法分析1995年台灣立法委員選舉,三黨(國民黨、民進黨、新黨)黨中央刊登之報紙廣告訊息策略,此外並根據三黨提供媒體刊登表分析三黨之媒體策略。 研究結果發現: 在報紙廣告量方面,國民黨最多,民進黨次之,新黨最少。在訊息策略,國民黨的報紙廣告主要在攻擊對手,其主題展現也是負面的,然而在廣告中並沒有提出具體解決方案,也無指出支持該黨的利益點;在媒體選擇方面,國民黨面面俱到,甚至發行量甚低的報紙也作公關性的發稿,但是不登聯合報系的報紙。在媒體排期方面,廣告全部集中在法定競選活動期間密集刊登。 民進黨的報紙廣告以形象塑造為主,其主題展現以正面居多,廣告設計元素豐富性高,然而在廣告中亦沒有具體提出解決方案,以吸引選民。媒體排期採均等方式,媒體只選擇兩大報系與本土性報紙,不登官報與(國民黨)黨報。新黨報紙廣告以攻擊對手與塑造形象為主,在媒體排期方面,大部份集中在法定競選活動期間刊登,媒體集中使用兩大報系,尤其偏愛聯合報與聯合晚報。
彭文正,國立台灣大學新聞研究所副教授。
Bandwagon, Underdog, and Strategic Voting: A Case Study of the 1992 U.S. Presidential Election (in English)(樂隊花車,投射效應及策略性投票--1992年美國總統大選個案研究)
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Though many previous studies have examined the polling effect on voting behavior and also provided important data concerning the consequences of exposure to public opinion polls, they seldom have offered insight regarding the effect of different perceptions ( such as perceptions of state and trend ) and the possible interactions between perceptions of public preference and other potential variables ( such as affect, issue, party, etc. ) on vote preference. This might be the reason why their findings are quite different and remain controversial.
However, this paper is particularly interested in seeing how affect and perceptions of candidates' state and trend might influence each other and, in turn, influence vote preference while other possible influences are controlled for. Also under focus are the influence of political interest on voters' attention to polls and the connections between attention to polls and public preference perception accuracy.

本研究著眼於探究美國選民對候選人之喜好程度核對候選人受支持程度之臆測間之互動關係,同時嘗試瞭解在其他因素被控制下,這兩項因素如何影響選民之投票取向。另外,選民的政治興趣、對民調結果的注意程度,和對民意分布之認知三者間的關係亦是本研究的興趣所在。

樣本抽樣自美國威斯康辛州首府所在地之丹郡,美國威斯康辛大學大眾傳播研究中心在1992年美國總統大選前兩週,以隨機抽樣方式電話訪問了421名合格選民。 結果顯示:(1)政治興趣愈高者,對民調結果愈注意。女性、教育水準較低者,或政黨屬性較強之民眾較為注意民調結果。(2)對民調結果較為注意者,通常較能正確瞭解選情。(3)民眾傾向於低估喜好之候選人的主要對手之受歡迎程度,這也驗證了認知不和諧理論中之心理現象。(4)選民對候選人之喜好程度對投票傾向有重大影響,對候選人是否有勝選機會之臆測相形之下並不重要,然而對於落後之布希及裴洛之受歡迎程度之臆測使支持者產生某種程度的策略性投票心理。
孫秀蕙,國立政治大學廣告學系教授。
選民的傳播形態對政治行為的影響:以1996年總統大選為例
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本研究分析1996總統選舉時選民的傳播形態對於政治行為的影響,並比較新媒體與傳統媒體對投票取向的效果。與先前的選舉傳播研究結果相較,我們發現:長期享有優勢地位的媒體已經漸漸受到後起之秀的挑戰與威脅,而往年曾經風行一時的地下電台,在總統大選中已有沒落的趨勢。媒體使用程度與政治知識獲得的確有正面關聯,而使用不同類型的媒體也會影響選民的投票取向。此外,在這一次選舉中,李連的支持者在傳播行為與政治知識表現方面,顯示出許多「不知不覺者」的特質,值得進一步分析。
劉義周,國立政治大學政治學系副教授。
選舉預測:一組簡單理論的檢驗
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預測選舉是個普遍存在的興趣,不論基於好奇心的滿足或實用的考慮,選舉預測都是件極具挑戰性的工作。本文以Kelley及Mirer(1974) 所發展的選民決策模式作基礎,略作修訂,以政大選舉研究中心在不同選舉前所做的調查來預測台北市長、台灣省長、及總統選舉的結果,並與選後的資料對照比較。預測的結果有些與真實投票結果有相當的差距,有些則極接近投票的結果,效果並不穩定。改良Kelley與Mirer理論並將之應用於台灣選舉的模型並不成功。在各種嘗試中,有時是最接近Kelley與Mirer原來設計的「選人模型」有比較好的預測力。但「選黨模型」也有表現比較好的時候。這樣的結果也許在告訴我們:預測選舉結果,模式不只一個。而從事不同的選舉之預測,要先從各該選舉的外部環境條件來判斷與使用適當的模式,較能奏功。
劉念夏,國立政治大學政治學研究所碩士,現為革命實踐研究院政情與選舉研究中心研究員。
一九九六年總統大選選舉預測:民意調查中未表態選民投票行為規則假設的提出與驗證
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本研究考慮到影響選民投票行為的三大因素:政黨、政見/議題、候選人,並運用三個預測變數:「候選人形象評價」、「選民預期候選人解決問題的能力」以及「選民的政黨支持」,來作為預測1996年總統選舉各組候選人的得票率,預測結果與實際開票結果極為接近,各組候選人得票率的預測差距皆在三個百分比以內。而且自三波調查資料來看,選前十天所作的選舉預測與選前一星期及選前三天所做的預測結果,並沒有太大的差距,顯示此預測模型有其一定的穩定性。 就本研究而言,如果本預測模型能夠禁得起考驗的話,其對台灣地區總統選舉選民投票行為的貢獻是在於民意調查中未表態選民之投票行為規則的提出:一、如果未表態選民能夠在候選人的形象評價上評出最高分,則其會投給相對應的候選人;二、如果未表態選民不能在候選人形象評價上評出最高分,則其會視候選人未來解決問題的能力高低而定;三、如果未表態選民能夠對於候選人未來解決問題的能力分出高下,則其會投給相對應的候選人,否則會考慮候選人所代表的政黨;基本上會傾向投給候選人所署政黨與未表態選民本身認同政黨一致的候選人〈但此情況並非那麼確定,只能說是一種傾向〉;四、經前述一至三程序仍未能決定投票對象的未表態選民,基本上會比較傾向支持民進黨的候選人,但此規則之經驗基礎非常薄弱,仍待進一步的探討研究。