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中央研究院人文社會科學研究中心博士後研究人員
成本考量下雙底冊電話調查的樣本配置
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近年來,隨著唯手機族日增,傳統住宅電話調查面臨了涵蓋率不足的問題,執行手機與住宅電話的雙底冊電話調查便成了必要之舉。進行雙底冊電話調查需要決定樣本如何配置,而配置方式又與權數效應和調查成本有關。準此,本研究依據既有成本比較研究中手機與住宅電話樣本每單位完訪成本比,以及從「數位國情調查」的雙底冊電話調查結果所估計出來的權數效應,試著在調查成本固定的情況下,找出權數效應最小,也就是有效樣本規模最大,讓估計精確性最佳的手機與住宅電話樣本配置。結果顯示,在最常見的住宅電話加上唯手機族之雙底冊電話調查中應配置64.18% 的住宅電話以及35.82% 的唯手機族樣本。此外,本研究還進一步將此類雙底冊電話調查的樣本配置通式化,使得唯手機族的樣本數成為調查成本與電話使用習慣的函數,讓研究者在規劃這類的雙底冊電話調查時,可依不同的情況代入相關參數後得到有效樣本規模最大的樣本配置。
張鐙文,國立政治大學公共行政學系博士候選人。
黃東益,國立政治大學公共行政學系教授。
洪永泰,國立臺灣大學政治學系退休教授。
住宅電話與手機雙底冊調查的組合估計:以 2016總統選舉預測為例 文章下載
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隨著資通訊技術的進步與人們生活型態的轉變,使得傳統住宅電話調查面臨愈來愈多限制。尤其在資通訊載具(如手機、網路電話及 App等)漸趨多元的情況之下,單一調查工具涵蓋率不足的問題逐漸明顯,而如何確保樣本代表性和對母體推估的準確性則成為當代電話調查最嚴峻的挑戰。為補救代表性的問題,過去台灣電話民調實務界主要是使用戶籍資料作為加權的依據。但愈來愈多的研究證實,這樣的方式不僅過度簡化不同人口特徵族群的差異性,且無法解決單一調查工具涵蓋率不足的問題。
爰此,本研究提出組合估計的策略,嘗試結合住宅電話與手機的調查資料,並納入不同電話使用族群的權值計算,以改善傳統單一電話調查工具在涵蓋率及樣本代表性的不足。最後,透過 2016年總統大選的電話調查資料進行檢證。結果顯示,在考量「樣本涵蓋率」的前提之下,若從整體估計差距的角度觀察,「住宅電話調查為主,唯手機族資料為輔」應是最佳的權值組合方式,而「完整的住宅電話及手機調查」與「手機調查為主,唯住宅電話族資料為輔」則是次佳的權值組合。換句話說,「最經濟又實惠」的策略就是進行住宅電話調查並搭配手機調查中的唯手機族。如此一來,所得的調查資料將可兼顧主要電話使用族群的特質,又能夠有效地降低調查的成本。