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中國文化大學新聞學系副教授; 中原大學資訊管理學系助理教授(通訊作者)
候選人臉書經營和選舉結果之關聯分析:以2016年區域立法委員選舉為例
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隨著社群媒體融入吾人生活,成為粉絲、按讚這類網路行為已被證實與實體行動間存在關聯,因此透過候選人臉書的大數據來預測選舉結果,便成為新興研究主題。本文分析2016 年區域立委選舉中354 位候選人的粉絲專頁經營狀況,發現是否運用臉書與選舉勝敗有顯著關聯,實質經營者36.8% 當選立委,無臉書或未實質經營者則僅1.2%。更重要的是,候選人的貼文按讚總數與得票數呈現低度正相關,註冊粉絲數與得票數更達中度正相關,因此兩者均可據以探討勝選關聯性。而本研究建構一初步模型「淨粉絲對比率」,整合候選人按讚數與粉絲數,並排除與同選區對手的無意義重疊粉絲和重複按讚,具有一定推估能力,對全國當選席位的預估準確率有81.5%(72 席中59 席),在六都更達87.9%(48 席中42 席)。而這也意味臉書選戰的重要性,以及專業經營的必要性。