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溫偉群,世新大學口語傳播學系副教授。
游梓翔,世新大學傳播研究所教授兼所長。
2008年總統大選電視廣告之功能分析 文章下載
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無論基於候選人的經費支出或是選民的媒介使用,電視廣告均為當代選舉中最重要的候選人訊息。不過考量電視廣告可能對民主社會產生的負面影響,各國對於是否 限制電視廣告也出現不同的立法例。為了提供相關討論的依據,本研究對 2008年台灣總統大選電視廣告進行內容分析,並整合國內外相關研究成果進行比較。本研究的主要發現包括三方面。第一,台灣 2008年大選電視廣告的功能大致呈現三分之二自誇(正面訊息)、三分之一攻擊(負面訊息)與極少數防禦(明確回應)的比例。對比美國 2008年大選電視廣告,台灣的電視廣告明顯較為正面。就個別候選人而言,民調領先者馬英九的的自誇訊息明顯多於落後者謝長廷。第二,台灣 2008年大選電視廣告的論題大致呈現四分政策、六分人格的比例。此種「政策少、人格多」的模式相似於文獻中台灣 2000年大選廣告的發現(三分政策、七分人格),而與美國 2008年大選電視廣告六分政策、四分人格的比例恰好相反。第三,對比同為電視訊息的電視辯論, 2008年大選電視廣告較為正面、較偏重人格而不重政策;相對地,電視辯論比電視廣告重政策,並且含有較高比例的防禦訊息。
童振源,國立政治大學國家發展研究所副教授。
林馨怡,國立政治大學經濟學系助理教授。
林繼文,中央研究院政治學研究所籌備處研究員。
黃光雄,世新大學經濟學系助理教授。
周子全,中央研究院資訊科學研究所博士後研究員。
劉嘉凱,御言堂公司總經理。
趙文志,國立中正大學戰略暨國際事務研究所助理教授。
台灣選舉預測:預測市場的運用與實證分析 文章下載
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透過預測市場的機制來預測選舉,在國外已經有相當豐碩的研究成果,也被證明具有很高的準確度。因此,本論文要回答的問題是:預測市場是否可以準確預測台灣選舉結果?本論文先介紹預測市場的機制,進而運用預測市場的機制來預測台灣的選舉。根據未來事件交易所的資料顯示,我們發現預測市場機制運用於2006年北高市長選舉以及2008年台灣總統與立委選舉同樣可以準確預測選舉結果。在這三次的選舉預測中,預測市場對選舉預測的準確度均超過同一時間所進行(但尚未加權)的民意調查。對此,本論文也比較了預測市場和民意調查的差異。
包正豪,淡江大學全球化政治與經濟學系助理教授。
原住民籍立法委員的代表取向與問政行為:1993-2008之法律提案內容分析 文章下載
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自代議政治興起,代表角色定位的理論與爭議便如影隨形,與民主政治的發展相始終。在規範面,普遍認知代表應當以國家整體利益為優先,但在實務面,民選代表 的政治生命之延續仰賴選舉連任與否,因此其角色會擺盪在極端的選區利益代理人和極端的全國利益受託者之間。而以台灣為個案之相關研究,則普遍發現立委在國 會當中的立法與選區服務,都有連任的選舉考量,而較傾向扮演選區利益的代理人。不過前述研究發現,均是以立法委員整體作為研究對象所得出的。有鑑於此,本 文嘗試延伸既有研究成果,聚焦於我國國會結構當中特殊的功能性代表設計,即原住民籍立委,以其代表取向與問政行為為研究對象,透過 實證資料的分析,來探討渠等的代表型態是泛原住民族群取向、選區取向,抑或是特定族群取向?並與原住民立委選舉制度的未來改革方向做初步的連結討論。同時,也將探討代表型態對於渠等的問政行為有何政治影響?

研究發現指出:
1. 原住民籍立委會受到選舉競爭影響,傾向積極回應選民利益。但這個「選民」並非「選區選民」,而是廣義的「原住民選民」。換言之,是以泛原住民族群的整體代 表自居。這突顯現行選區劃分的荒謬與不實際,而與原民社會脫節。因此,現行憲法增修條文當中對於原住民選區劃分的規定有修正之必要。
2. 原住民事務行政層級的提升,以及原住民運動轉型為民族運動,是刺激立委立法積極度與引導立法提案方向的最重要因素。
3. 原住民立委所屬的選區與政黨對其提案內容性質與數量有相當程度影響。山地原住民與無黨團結聯盟(含無黨籍)立委立法積極度最高。
4. 個別立委之間的立法積極度差異極大,排名前十者之提案量佔總數的93.3%。而渠等之提案內容側重於原住民教育、原住民地區經濟建設、原住民自治權利、原住民土地所有權及自然資源管理權,以及回饋與補償等五個類目。
莊伯仲,文化大學新聞系助理教授。
2004年總統大選國民黨網路選戰策略— 行動研究法之觀點 文章下載
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鑑於國內選舉策略研究多以個案研究方式行之,常因未能與聞決策、無法瞭解全局與掌握第一手資訊,以致於結果不是見樹不見林,偏離實際之小感。是故研究者藉參與國民黨網路選戰策略小組之機會,採取傳播學界罕見之行動研究,並輔以深度訪談,試圖對其得失做一探討。

研究結果指出,國民黨為避免重蹈在網路上被民進黨壓著打的覆轍,本次大選不僅高層相當重視,也責成提早行動。基本上策略小組採兵分多路,見招拆招之計,以 「連站」、「藍教頭」為portal來夾擊民進黨的「iparty」,並刻意營造抗衡對決的氣氛,以收拉抬之效。還配合節慶,進行系列造勢。至於推出週邊 商品與導入avatar造型精靈,也有加強網站黏著性,留住網友之功。

至於失策之處,主要在於有分進而無合擊。各站因本位主義作祟或商業利益考量,導致定位重疊,反而浪費文宣經費,稀釋網路流量。而國民黨內山頭林立,爭相上 網助戰以邀功,但因缺乏規劃,品質不佳,不僅無實質助益,還消耗有限資源。而網站與其他選戰機制的結合也欠佳,無從進行整合式行銷傳播。此外,各站在泛藍 選後抗爭試圖翻盤之際即已關站打烊,亦為敗筆。

總的來說,國民黨2004年總統大選的網路選戰操作,在戰略的制定上算是成功的,但戰術的執行上則有不少失誤。
彭文正,國立台灣大學新聞研究所副教授。
Bandwagon, Underdog, and Strategic Voting: A Case Study of the 1992 U.S. Presidential Election (in English)(樂隊花車,投射效應及策略性投票--1992年美國總統大選個案研究)
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Though many previous studies have examined the polling effect on voting behavior and also provided important data concerning the consequences of exposure to public opinion polls, they seldom have offered insight regarding the effect of different perceptions ( such as perceptions of state and trend ) and the possible interactions between perceptions of public preference and other potential variables ( such as affect, issue, party, etc. ) on vote preference. This might be the reason why their findings are quite different and remain controversial.
However, this paper is particularly interested in seeing how affect and perceptions of candidates' state and trend might influence each other and, in turn, influence vote preference while other possible influences are controlled for. Also under focus are the influence of political interest on voters' attention to polls and the connections between attention to polls and public preference perception accuracy.

本研究著眼於探究美國選民對候選人之喜好程度核對候選人受支持程度之臆測間之互動關係,同時嘗試瞭解在其他因素被控制下,這兩項因素如何影響選民之投票取向。另外,選民的政治興趣、對民調結果的注意程度,和對民意分布之認知三者間的關係亦是本研究的興趣所在。

樣本抽樣自美國威斯康辛州首府所在地之丹郡,美國威斯康辛大學大眾傳播研究中心在1992年美國總統大選前兩週,以隨機抽樣方式電話訪問了421名合格選民。 結果顯示:(1)政治興趣愈高者,對民調結果愈注意。女性、教育水準較低者,或政黨屬性較強之民眾較為注意民調結果。(2)對民調結果較為注意者,通常較能正確瞭解選情。(3)民眾傾向於低估喜好之候選人的主要對手之受歡迎程度,這也驗證了認知不和諧理論中之心理現象。(4)選民對候選人之喜好程度對投票傾向有重大影響,對候選人是否有勝選機會之臆測相形之下並不重要,然而對於落後之布希及裴洛之受歡迎程度之臆測使支持者產生某種程度的策略性投票心理。